Il progetto persegue l'obiettivo di costruire valore intorno ad AISM allargando al contempo il database dei donatori ad una fascia più giovane e culturalmente sensibile alle tematiche sociali. L'utente che si iscrive sceglie una parola legata al mondo delle emozioni e associa ad essa testi, foto e video, esprimendosi attraverso i linguaggi che preferisce. Gli strumenti di condivisione che creano momenti di engagement e gratificazione e una meccanica di premiazione che incentiva l’interazione: es. punteggio che aumenta a ogni azione (login, commenti…) e una giuria costituita di prestigiosi blogger letterari che sceglie i vincitori finali.